如何通過HTML、XML站點優化網站導航,讓電商網站SEO排名更靠前?

雨果網作者:雨果網
2019-09-12 11:29:23

淺析HTML站點地圖和XML站點地圖的區別。

如何通過HTML、XML站點優化網站導航,讓電商網站SEO排名更靠前?

站點地圖有兩種類型:HTML和XML。HTML站點地圖主要指導訪問者,XML站點地圖指導搜索引擎機器人,以確保它們找到要索引的站點URL。了解兩種站點地圖類型的優缺點將有助于你優化搜索引擎。

XML站點地圖

XML使信息讓機器可讀,XML站點地圖為搜索引擎提供了站點上URL的有效列表。

XML站點地圖只是標記有標識數據的文本文件。XML站點地圖的URL通常位于域(例如www.example.com/sitemap.xml)的根目錄,以便機器人訪問。

請看下面的截圖。圖例是Tiffany & Co.的產品XML站點地圖,它包含81,266行數據,用于4,829個產品URL。

如何通過HTML、XML站點優化網站導航,讓電商網站SEO排名更靠前?

Tiffany站點地圖為每個產品URL提供四種類型的數據。例如,從URL

https://www.tiffany.com/jewelry/rings/tiffany-diamond.wedding-band grp00001/中,我們看到:

lastmod. 上次更新URL內容的時間。

<lastmod>2019-03-19</lastmod>

changefreq. 通常更改內容的頻率。

<changefreq>monthly</changefreq></code></pre>

priority. (優先級)指定0到1之間的數值,該數值表示內容的重要性。最大值是1,通常預留給主頁和頂部登錄頁面,將每個頁面設置為1將導致搜索引擎完全忽略該字段。

<priority>0.4</priority></code></pre>

hreflang. 標簽針對其他語言的URL。這是一個可選屬性,通常可以在web頁面上找到,但也可以包含在XML站點地圖中。

<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-gb"

href="https://www.tiffany.co.uk/jewelry/rings/tiffany-diamond-wedding-band-GRP00001/" />

當機器人訪問站點時,它首先訪問robots.txt文件,這是一個指令列表,包括要抓取或忽略的URL。robots.txt文件應該引用你的XML站點地圖,XML站點地圖會發送自動程序抓取URL列表。

XML站點地圖遵循精確的標記規則。創建后,理想情況下XML站點地圖將自動生成,無需人工干預。但是你需要定期檢查錯誤,否則過時、不準確和重復的URL會高頻率出現。

XML站點地圖有限制條件,包括:

沒有指數化的保證。XML站點地圖僅推薦你希望搜索引擎抓取和索引的URL。搜索引擎不會索引每一個頁面,甚至不會抓取它。

沒有通過鏈接權限。與HTML鏈接不同,XML站點地圖中的URL不傳遞鏈接權限。如果只在XML站點地圖中遇到URL,搜索引擎不太可能對URL進行排序。

HTML站點地圖

與XML相反,HTML站點地圖是格式化的鏈接,通常位于web頁面的底部,向讀者顯示站點上的內容。HTML站點地圖通常具有有限的SEO值。

在基于標題的導航滾動(為訪問者提供對站點的深度訪問)興起之前,HTML站點地圖是非常有用的。他們向機器人提供頁面的快捷鏈接,從而提高了排名。

如今,許多HTML站點地圖只是簡單地復制頁眉或頁腳中已有的鏈接。可以肯定的是,一些站點仍然使用HTML站點地圖作為主要導航。

在下面的截圖中,蒂芙尼使用其HTML網站地圖鏈接到那些可以帶來收入但無法通過頁眉和頁腳導航訪問的頁面。為這些頁面增加了少量的有機搜索可見性。

如何通過HTML、XML站點優化網站導航,讓電商網站SEO排名更靠前?

HTML站點地圖可以在有限的情況下增加SEO值,包括:

主站點導航不鏈接到所有頁面。

搜索引擎無法訪問導航或站點的某個部分。

HTML站點地圖中的頁面很重要,如果沒有這些頁面,就會被深埋在導航結構中。示例包括單個FAQ頁面、支持頁面、假期或活動頁面和文章。

分析數據顯示,訪問者正在使用HTML站點地圖。(如果是這樣,你可以調查是什么迫使他們繞過網站的主導航。)

擁有一個HTML站點地圖對SEO沒有壞處。這是另一種有用的內部鏈接形式。但是要注意不要把過多的優先級放在HTML站點地圖上。如果你想要一個頁面驅動自然搜索流量和轉換,請在網站的主導航中將其鏈接到該頁面。

驅動流量?

簡而言之,HTML和XML站點地圖都符合其用途,但兩者都不會將你的有機搜索流量提升到新的高度。因此,優化你的導航,它將幫助訪問者和搜索機器人。

(編譯/雨果網 呂曉琳)

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